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网络事件营销软文范文解析

想要更好的去实现营销提升销量,那么网络营销自然少不了软文的写作,好的事件软文才可以吸引更多的客户的驻足。今天来解析一下事件营销软文范文

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网络事件营销软文范文解析

策划事件

策划事件又叫媒介事件,它不是指毫无根据地编造新闻,而是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点,有效展开一些宣传组织形象的活动,以便引起新闻媒介的广泛报道,产生重大的社会影响。成功的媒介事件,一般会比普通的新闻发布会产生更为强烈的宣传效果。

two gray pencils on yellow surface原生事件

原生事件是指品牌利用已有的热点事件进行营销传播,比如珠宝公司借助娱乐明星结婚、公布恋情的话题进行营销。

原生事件的二次传播事件

原生事件的二次传播事件是指品牌主利用已有的社会热点事件,策划新的主题进行品牌的二次传播。原生事件指对已有事件进行营销传播,原生事件的二次传播则是在此基础上的创新传播。

事件营销为何难以转化?

流量难以转化

现在网络上出现越来越多的事件营销,“快递小哥吴彦祖”“外卖小哥*******”层出不穷,这些事件营销一出现确实火爆异常,但流量难以转化,留下的粉丝自然而然也就更少,因此,这此事件仅仅算是一个成功的事件营销前奏。

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例:一个土豪庄园的主人希望通过红酒拉动庄园的有机蔬菜销售,便找来策划团队集体策划一次事件营销。庄园主在庄园附近广发代金券,凡是得到代金券的人都有机会在偌大的庄园中逗游一番,并且免费领取高品质红酒。

庄园主本想利用人们到庄园游玩的时候,趁机销售有机蔬菜。结果等到活动开始的那一天,拿着代金券的人蜂拥而至,而有机蔬菜却还没有成熟。

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两个月之后,庄园的有机蔬菜长好了,当时免费领取红酒的那些游客却早已忘记,庄园内还有有机蔬菜这一回事。

这就是典型的事件营销流量难以转化的案例,虽然庄园主做好了前奏,但后续工作没有跟上或是还没有做好,导致所要营销的事件难以发展下去,自然也就达不到推广的目的。

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