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网络营销的软文案例分享

新闻式软文在软文营销中是非常盛行和重要的一种形式,借助新闻的严肃性口吻,往往能够使产品信息的传播更加具有权威性和说服力。同时,通过网站、用户之间的转载和分享,采用搜索引擎、关键词、外链等SEO手段,让新闻具有更加强大高效的传播度和接收率,以获得高曝光度,从而达到推广产品、提升品牌效应的作用。

但是,新闻式软文的写作也并没有那么简单,和其他形式的软文类型相比,往往需要更高的写作功底和创意。在这一类的软文写作中,抓住一些要点可以使得新闻软文营销在实际的创作和运用当中更具有效率,而从以下几个经典案例中,我们可以看到一些明显的共同点。

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案例一:开心农场——《高效教师深陷“农场偷菜”,妻子绝望欲与之同归于尽》

“开心农场”这一类偷菜游戏一度是风靡网络的放置类小游戏,而在这个游戏较为热门的时期当中,有一则新闻抓住了很多人的眼球,成为了当时一个热度较高的讨论话题,其标题《高校教师深陷“农场偷菜”,妻子绝望欲与之同归于尽》,从标题来看,很多知道“农场偷菜”这类网络游戏的人会对这一事件感到不可思议,而不了解这类游戏的人更会对此感到好奇与探究。

在这则新闻中,文章讲述的是山东潍坊的一位高校教师因为沉迷于“开心农场”这一“偷菜”的网络游戏而造成的生活混乱,令其妻子苦不堪言,竟然难以忍受到了烧毁房子的地步,并扬言要与丈夫“同归于尽”。因为一个小小的游戏而产生了如此激烈的冲突,让很多吃瓜群众都觉得非常荒唐和可笑,因此引发了广泛的讨论,同时也对新闻中提到的这一游戏“开心农场”产生了关注和兴趣。因为在新闻中频频提到“开心农场”的游戏玩法和特点,和曾经的QQ农场简直如出一辙并无新意,但正是因为这一新闻的走红,这个游戏很快成为了大众讨论的焦点,获得极高的曝光量和传播度,让很多人都意识到这则新闻实质是一篇非常巧妙而又成功的软文广告

在这则新闻中,对于事件的描述非常真实,而当事人的反应也非常符合逻辑,可以说这新闻中提到的事件确实是在现实中发生的,而这种因为一个小小的游戏而引发的家庭冲突事件也的确抓住了人们的猎奇心理,借助这样一件令人啼笑皆非的新闻事件让大众关注到了事件的核心,也就是开心农场,可以说是其借势新闻营销、软文营销的典型成功案例了。

案例二:Vertu手机——《商人在机场弄丢68万元天价手机,黄金机身镶钻石》

爱财是一种普遍的心理,而绝大多数人对于富人和奢侈品也总是愿意对其投注目光,进行讨论,所以像《商人在机场弄丢68万元天价手机,黄金跻身镶钻石》这样“露富”的新闻也能非常迅速有效地抓住人们的眼球,首先在标题中“68万元天价手机”“黄金机身镶钻石”这样的字眼对于很多人来说非常具有吸引力,使其产生想要对这一天价手机一探究竟的好奇心,而这样一个手机居然弄丢了,也令很多人想要了解这一事件。

在这条新闻中,不仅标题非常吸睛,在正文开头也对其进行了详细的描述“黄金外壳,全身800多颗钻石,价值68万余元的Vertu手机”,如此夸张、炫富的手机令人咋舌,而Vertu这一手机品牌名也成功吸引了读者们的注意,进一步引发了好奇——为什么这一品牌的手机这么贵?这个品牌究竟有何来头?新闻的正文条理清晰地讲述商人在温州机场遗失手机的原因,以及在民警的帮助下成功找回手机的经过,让读者们清楚了这个事件的来龙去脉,而在新闻的结尾,还非常“贴心”地附上一条关于Vertu手机的相关资料链接,正解决了很多读者对于新闻中这一品牌手机的好奇和困惑。

通过这条链接显示,阅读者了解了Vertu手机价格高昂的原因与其品牌定位密不可分,其设计和硬件高端、奢侈、独一无二,并且还配有非常专业、周到的咨询服务,需要查询任何资料,都可以向Vertu的24小时服务总台进行询问。

如果说正文的确是一则很有意思的社会新闻,那么文末附带的相关手机品牌链接这充分显示出了其软文的本质,这是一篇非常明显的新闻软文广告了,通过事件吸引观看,再借植入引发好奇与兴趣,最后图穷匕见,直白地对Vertu这一手机品牌进行宣传,让读者都能够有效接收到品牌的优势信息,在扩大曝光率的同时提升品牌的传播度和认知度。

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