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经典网络营销软文案例

在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。

经典网络营销软文案例

 

案例一:苏宁易购与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》

《横冲直撞好莱坞》这部影片是由赵薇、佟大为、黄晓明联合主演的电影,在其正式上映之前,作为联合推广商的苏宁易购和裂帛也展开了非常强烈的整合营销传播攻势,从其效果来看较为成功。

苏宁易购和裂帛为《横冲直撞好莱坞》打造的营销活动以“全国寻宝”活动为核心,这个线下活动主要是在北京、杭州、上海、广州、南京等国内的十大城市中的苏宁核心门店进行的,参与者可以通过活动环节和闯关进行寻宝获得奖励,而奖励中就包含了《横冲直撞好莱坞》的电影票,以及不同价值的裂帛开业无门槛优惠券。裂帛是一个独立的设计品牌,这次推广活动是其入驻苏宁后的第一次合作,而借助这一活动,以优惠抵用券作为利益吸引,可以在其苏宁店开业时使用,令其活动推广和品牌传播更为有效。

“全国寻宝”活动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动,在借助线下的门店资源进行整合重组而得以落实的营销活动,这样一个大型的、全国性的福利活动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度,将活动进一步推广,而受到活动的吸引,消费者出于寻宝奖励和趣味性也很容易产生参与热情,无论是亲身体验活动还是参与对这一话题的讨论,都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的造势活动顺利进行,并在这一大型推广活动中,苏宁易购拥有强烈的存在感,裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣传。而作为新入驻苏宁易购的品牌,裂帛也在开业之前借助苏宁和这部电影的热度火了一把。

案例二:可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播上有着非常老到的经验和非常多的经典案例,它在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。“台词瓶”这种宣传形式,其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计,让每一个瓶子都与众不同,并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

在整体的包装上,除了加入新鲜多样的台词和配图外,“台词瓶”在外形和主题色调上依然是为人熟知的模样,除了经典的红色外,还在增加了炫酷的黑色“台词瓶”。从其台词内容来看,涵盖了多种心情,使用与多种场合,并且能够引发普遍的共鸣和好感,故而符合了很多人的精神情感需求。

“台词瓶”除了在设计上的创意和改变外,也需要在宣发和推广上的多方面配合,为了更好地诠释“台词瓶”中所蕴涵的品牌年轻化的内涵,可口可乐专门推出了几套不同风格的宣传海报,更有幽默有趣的视频也为这款新产品进行造势。从海报上来看,有真实、动人的真人和场景构成的小清新青春风海报,融入美好愿景和青春生活,植入可口可乐“台词瓶”,可以说是相得益彰,充满文艺气息和积极精神;而搞怪、张扬的漫画风格,也迎合年轻消费者群体对于个性和表达自我的追求,配合上经典的台词,更戳中年轻人的内心。此外,可口可乐也发布《恐龙篇》短视频广告,新奇的脑洞和有趣的情节也非常凸显出“台词瓶”的特色。

从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看,运用了文字、图片、视频多种内容形式,借助内容和情感上共鸣,获得了较高的关注和传播度;同时,结合品牌理念的创新,包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合,这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。可见,多方面的营销整合,更有力地发挥出协同作用,是其整合营销获得成功的主要原因。

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