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搜索引擎优化(SEO)入门指南

SEO入门指南

如果您通过Google搜索拥有,管理,货币化或推广在线内容,则本指南适合您。您可能是一个不断发展和蓬勃发展的业务的所有者,十几个网站的网站管理员,网络代理商的SEO专家或热衷于搜索机制的DIY SEO忍者:本指南适合您。如果您有兴趣根据我们的最佳实践全面了解SEO的基础知识,那么您确实是在正确的位置。本指南不会提供任何会自动在Google上自动为您的网站排名的机密信息(抱歉!),但遵循下面列出的最佳做法可能会让搜索引擎更轻松地抓取,索引和理解您的内容。

搜索引擎优化(SEO)通常是对网站的某些部分进行少量修改。单独查看时,这些更改可能看起来像是渐进式改进,但与其他优化结合使用时,它们可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显着影响。您可能已经熟悉本指南中的许多主题,因为它们是任何网页的基本要素,但您可能无法充分利用它们。

您应该构建一个网站以使您的用户受益,任何优化都应该着眼于提高用户体验。其中一个用户是搜索引擎,可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是帮助搜索引擎理解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站更小或更大,并提供截然不同的内容,但我们在下面讨论的优化主题应适用于各种规模和类型的网站。我们希望我们的指南为您提供有关如何改进网站的一些新想法,我们很乐意在Google网站管理员帮助论坛中听到您的问题,反馈和成功案例1

我们希望您能喜欢这些内容,我们希望通过Google支持论坛听取并整合您的反馈意见

随意保存,负责任地打印指南并重新分享:让我们提高网络质量。

快乐阅读!

签署了
Google搜索质量小组

内容

  • 入门
  • 帮助Google查找您的内容
  • 告诉Google哪些页面不应被抓取
  • 帮助Google(和用户)了解您的内容
  • 管理您在Google搜索结果中的外观
  • 组织您的站点层次结构
  • 优化您的内容
  • 优化您的图像
  • 让您的网站适合移动设备
  • 推广您的网站
  • 分析您的搜索性能和用户行为
  • 附录:本文中使用的链接URL

入门

词汇表

以下是本指南中使用的重要术语的简短词汇表:
  • 索引 – Google将其知道的所有网页存储在其索引中。每个页面的索引条目描述该页面的内容和位置(URL)。索引  是当谷歌抓取一个页面,读取它并将其添加到索引时:谷歌今天在我的网站上索引了几个页面
  • 抓取 – 查找新网页或更新网页的过程。Google通过以下链接,通过阅读站点地图以及许多其他方式来发现网址。Google抓取网页,查找新网页,然后对其进行索引(适当时)。
  • Crawler – 从Web抓取(抓取)页面并为其编制索引的自动化软件。
  • Googlebot – Google抓取工具的通用名称。 Googlebot会不断抓取网络。
  • SEO -搜索引擎优化:使你的网站更好地为搜索引擎的流程。也是以此为生的人的职称:  我们刚刚聘请了一个新的SEO来改善我们在网络上的存在。

你在谷歌吗?

确定您的网站是否在Google的索引中  – 执行网站:搜索您网站的主页网址。如果您看到结果,那么您就在索引中。例如,搜索“site:wikipedia.org”会返回这些结果2

如果您的网站不在Google中 – 虽然Google会抓取数十亿个网页,但不可避免地会遗漏某些网站。当我们的抓取工具错过网站时,通常会出现以下原因之一:

  • 该网站与网络上的其他网站没有很好的连接
  • 您刚刚推出了一个新网站,Google还没有时间抓取它
  • 该网站的设计使Google难以有效地抓取其内容
  • Google在尝试抓取您的网站时收到错误消息
  • 您的政策阻止G​​oogle抓取该网站

如何在Google上访问我的网站?

加入Google的搜索结果是免费且简单的; 您甚至不需要将自己的网站提交给Google。Google是一个全自动搜索引擎,它使用网络抓取工具不断探索网络,寻找要添加到索引中的网站。事实上,我们的结果中列出的绝大多数网站都没有手动提交包含,但在我们抓取网页时会自动找到并添加。 了解Google如何发现,抓取和提供网页。3

我们提供网站管理员指南4,用于构建适合Google的网站。虽然我们无法保证抓取工具能够找到特定网站,但遵循这些指南可帮助您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console提供的工具可帮助您向Google提交内容并监控您在Google搜索中的操作方式。如果需要,Search Console甚至可以向您发送Google遇到的与您的网站相关的重大问题的提醒。注册Search Console 5

当您开始使用时,以下是一些关于您网站的基本问题。

  • 我的网站是否出现在Google上?
  • 我是否向用户提供高质量的内容?
  • 我的本地商家是否出现在Google上?
  • 我的内容是否可以在所有设备上快速轻松地访问?
  • 我的网站安全吗?

您可以在http://g.co/webmasters 6上找到其他入门信息

本文档的其余部分提供了有关如何按主题组织的搜索引擎改进网站的指导。您可以从http://g.co/WebmasterChecklist 7下载一份简短,可打印的技巧清单。

你需要SEO专家吗?

搜索引擎优化(“搜索引擎优化”)专家是受过培训的人,可以提高您在搜索引擎上的知名度。通过遵循本指南,您应该学到足够的知识,以便在通往优化站点的路上。除此之外,您可能需要考虑聘请可以帮助您审核页面的SEO专业人士。

决定雇用搜索引擎优化是一个重大决定,可以改善您的网站,节省时间。确保研究招聘SEO的潜在优势,以及不负责任的SEO可以对您的网站造成的损害。许多SEO和其他机构和顾问为网站所有者提供有用的服务,包括:

  • 查看您的网站内容或结构
  • 有关网站开发的技术建议:例如,托管,重定向,错误页面,JavaScript的使用
  • 内容开发
  • 管理在线业务发展活动
  • 关键字研究
  • SEO培训
  • 在特定市场和地区的专业知识

在开始搜索搜索引擎优化之前,成为受过教育的消费者并熟悉搜索引擎的工作方式是一个好主意。我们建议您阅读本指南的全部内容,特别是这些资源:

  • Google 101:Google如何抓取,索引和提供网络8
  • Google网站站长指南9
  • 如何聘请SEO 10

如果你正在考虑雇佣一个SEO,越早越好。聘用的好时机是在考虑重新设计网站或计划推出新网站时。这样,您和您的搜索引擎优化可以确保您的网站从下到上设计为搜索引擎友好。但是,良好的SEO也可以帮助改善现有网站。

有关雇佣搜索引擎优化的需求以及需要注意的事项的详细说明,您可以阅读我们的帮助中心文章“您是否需要搜索引擎优化” 11

帮助Google查找您的内容

将您的网站设在Google上的第一步是确保Google能够找到它。最好的方法是提交站点地图。站点地图是您网站上的一个文件,用于告知搜索引擎您网站上的新网页或已更改的网页。详细了解如何构建和提交站点地图12

Google还通过其他网页的链接查找网页。请参阅本文档后面的“ 推广您的网站”,了解如何鼓励用户发现您的网站。

告诉Google哪些页面不应被抓取

最佳实践

对于非敏感信息,请使用robots.txt阻止不需要的抓取

“robots.txt”文件告诉搜索引擎他们是否可以访问并因此抓取您网站的部分内容。此文件必须命名为“robots.txt”,该文件位于站点的根目录中。robots.txt阻止的网页仍有可能被抓取,因此对于敏感网页,您应该使用更安全的方法。

该图显示了robots.txt文件的正确位置。

您可能不希望抓取您网站的某些网页,因为如果在搜索引擎的搜索结果中找到这些网页,它们可能对用户无用。如果您确实希望阻止搜索引擎抓取您的网页,Google Search Console会有一个友好的robots.txt生成器来帮助您创建此文件。请注意,如果您的网站使用子域,并且您希望某些子网上没有抓取某些网页,则必须为该子网域创建单独的robots.txt文件。有关robots.txt的详细信息,请参阅此网站站长帮助中心指南,了解如何使用robots.txt文件13

阅读其他几种防止内容出现在搜索结果中的方法。14

避免:

  • 不要让Google抓取您的内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果,只能登陆您网站上的其他搜索结果页面。
  • 允许抓取因代理服务而创建的URL。

对于敏感信息,请使用更安全的方法

Robots.txt不是阻止敏感或机密材料的适当或有效方式。它仅指示行为良好的爬虫,这些页面不适合它们,但它不会阻止您的服务器将这些页面传递给请求它们的浏览器。一个原因是搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL(仅显示URL,没有标题或片段),如果恰好有互联网上某些URL的链接(如引用者日志)。此外,不承认机器人排除标准的不合规或流氓搜索引擎可能违反robots.txt的说明。最后,一个好奇的用户可以检查robots.txt文件中的目录或子目录,并猜测您不希望看到的内容的URL。

在这些情况下,如果您只是希望页面不在Google中显示,请使用noindex标记,但不要介意任何有链接的用户是否可以访问该页面。但是,为了获得真正的安全性,您应该使用适当的授权方法,例如需要用户密码,或者完全取消您网站上的页面。

帮助Google(和用户)了解您的内容

让Google以与用户相同的方式查看您的网页

当Googlebot抓取网页时,它应该以与普通用户相同的方式查看网页15。为了获得最佳呈现和索引,请始终允许Googlebot访问您网站使用的JavaScript,CSS和图像文件。如果您网站的robots.txt文件不允许抓取这些资产,则会直接损害我们的算法渲染和索引内容的程度。这可能导致次优排名。

建议操作:

  • 使用URL检查工具16它可以让您准确了解Googlebot如何查看和呈现您的内容,它将帮助您识别和修复您网站上的一些索引问题。

创建独特,准确的页面标题

一个<title>标记可让用户和搜索引擎有什么特定网页的主题是。该<title>标签应放在内<head>的HTML文档的元素。您应该为网站上的每个页面创建一个唯一的标题。

显示标题标记的HTML代码段

在搜索结果中创建好的标题和摘要

如果您的文档出现在搜索结果页面,标题标签的内容可能会出现在搜索结果的第一行(如果你不熟悉谷歌搜索结果的不同部分,你可能要检查的解剖搜索结果视频17)。

您的主页的标题可以列出您的网站/业务的名称,并可能包括其他重要信息,如业务的实际位置或可能的一些主要焦点或产品。

最佳实践

准确描述页面的内容

选择一个自然而有效地传达页面内容主题的标题。

避免:

  • 选择与页面上的内容无关的标题。
  • 使用默认或模糊标题,如“无标题”或“新页面1”。

为每个页面创建唯一的标题

理想情况下,您网站上的每个网页都应该有一个独特的标题,这有助于Google了解该网页与您网站上其他网页的区别。如果您的网站使用单独的移动网页,请记住在移动版本上使用好的标题。

避免:

  • 在您的所有网站页面或一大组网页中使用单个标题。

使用简短但描述性的标题

标题既简短又信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,Google可能只展示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的部分。Google也可能会根据用户的查询或用于搜索的设备显示不同的标题。

避免:

  • 使用对用户无益的极其冗长的标题。
  • 在标题标签中填充不需要的关键字。

使用“description”元标记

页面的描述元标记为Google和其他搜索引擎提供了页面内容的摘要。页面的标题可以是几个单词或短语,而页面的描述元标记可以是一个或两个句子甚至是短段。与<title>标记一样,描述元标记位于<head>HTML文档的元素中。

显示<meta>描述标记的HTML片段

描述元标记的优点是什么?

说明元标记很重要,因为Google可能会将它们用作您网页的摘要。请注意,我们说“可能”,因为如果Google能够很好地与用户的查询进行匹配,那么Google可能会选择使用网页可见文本的相关部分。如果Google无法找到要在代码段中使用的精选文本,则向每个网页添加描述元标记始终是一种很好的做法。网站管理员中心博客提供了有关改进代码段的信息性帖子,其中包含更好的描述元标记18以及为您的用户提供的更好的代码段19。我们还有一个方便的帮助中心文章,介绍如何创建好的标题和片段20

“棒球卡”样本纯蓝色链接搜索结果

最佳实践

准确地总结页面内容

如果他们将您的描述元标记视为搜索结果中的代码段,请撰写既会通知用户又感兴趣的说明。虽然描述元标记中的文本没有最小或最大长度,但我们建议确保它足够长,以便在搜索中完全显示(请注意,用户可能会根据搜索的方式和位置看到不同大小的片段),并且包含用户需要确定该页面是否有用且与之相关的所有相关信息。

避免:

  • 编写与页面上的内容无关的描述元标记。
  • 使用诸如“这是一个网页”或“关于棒球卡的页面”之类的通用描述。
  • 仅使用关键字填充说明。
  • 将文档的整个内容复制并粘贴到描述元标记中。

对每个页面使用唯一描述

为每个页面设置不同的描述元标记有助于用户和Google,尤其是在用户可能在您的域中显示多个页面的搜索中(例如,使用site: 运营商进行搜索)。如果您的网站有数千甚至数百万个网页,那么手工制作描述元标记可能就不可行了。在这种情况下,您可以根据每个页面的内容自动生成描述元标记。

避免:

  • 在您的所有网站页面或大量网页上使用单个描述元标记。

使用标题标签来强调重要文本

由于标题标签通常使其中包含的文本大于页面上的普通文本,因此这是用户的视觉提示,该文本很重要,可以帮助他们理解标题文本下方的内容类型。使用多个标题大小,以便为您的内容创建层次结构,使用户更容易浏览您的文档。

最佳实践

想象一下,你正在写一个大纲

与为大型论文撰写大纲类似,请考虑页面上内容的要点和子点,并确定适当使用标题标记的位置。

避免:

  • 将文本放在标题标记中,这对定义页面结构没有帮助。
  • 使用标题标签,其他标签喜欢<em>并且<strong>可能更合适。
  • 不规律地从一个标题标签大小移动到另一个。

在页面上谨慎使用标题

在有意义的地方使用标题标签。页面上的标题标签太多会使用户难以扫描内容并确定一个主题的结束位置和另一个主题的开始位置。

避免:

  • 在页面上过度使用标题标签。
  • 很长的标题。
  • 仅使用标题标签来设置文本样式而不显示结构。

添加结构化数据标记

结构化数据21是您可以添加到网站页面以向搜索引擎描述您的内容的代码,因此他们可以更好地了解您网页上的内容。搜索引擎可以使用这种理解在搜索结果中以有用(并且引人注目!)的方式显示您的内容。反过来,这可以帮助您吸引适合您业务的客户。

显示使用结构化数据的评论星增强搜索结果的图像。

例如,如果您有一个在线商店并标记单个产品页面,这有助于我们了解该页面包含自行车,价格和客户评论。我们可能会在相关查询的搜索结果的代码段中显示该信息。我们称之为“丰富的结果”。

除了使用结构化数据标记获得丰富的结果外,我们还可以使用它来提供其他格式的相关结果。例如,如果您有实体店,那么标记营业时间可以让您的潜在客户在需要时准确找到您,并在搜索时打开/关闭您的商店时通知他们。

冰淇淋店的Google搜索结果,显示结构化数据支持的丰富搜索结果。

您可以标记许多与业务相关的实体:

  • 您正在销售的产品
  • 营业地点
  • 有关您的产品或业务的视频
  • 营业时间
  • 活动列表
  • 食谱
  • 您的公司徽标等等!

请参阅我们的开发者网站22 中支持的内容类型的完整列表。

我们建议您使用带有任何支持的符号标记的结构化数据来描述您的内容。您可以将标记添加到页面的HTML代码中,或使用Data Highlighter 23和Markup Helper 24等工具(有关它们的更多信息,请参阅“最佳实践”部分)。

最佳实践

使用Rich Results测试检查您的标记

在您标记了内容后,您可以使用Google Rich Results测试25来确保实施中没有错误。您可以输入内容所在的URL,也可以复制包含标记的实际HTML。

避免:

  • 使用无效标记。

使用数据荧光笔

如果您想在不更改站点源代码的情况下尝试提供结构化标记,可以使用Data Highlighter,这是一个集成在Search Console中的免费工具,支持一部分内容类型。

如果您希望将标记代码准备好复制并粘贴到您的页面,请尝试使用Markup Helper工具。

避免:

  • 在不确定实施标记时更改站点的源代码。

跟踪标记页面的运行情况

搜索控制台中的各种  丰富结果报告26会显示您使用特定类型的标记检测到的网站上有多少页,它们在搜索结果中出现的次数以及过去90天内用户点击的次数。它还显示我们检测到的任何错误。

避免:

  • 添加用户不可见的标记数据。
  • 创建虚假评论或添加不相关的标记。

管理您在Google搜索结果中的外观

在您的网页上更正结构化数据还可以使您的网页符合搜索结果中的许多特殊功能,包括评论星标,精美装饰结果等。查看您的网页可以符合条件的搜索结果类型库。27

组织您的站点层次结构

了解搜索引擎如何使用网址

搜索引擎需要每个内容的唯一URL才能对该内容进行爬网和索引,并引导用户访问该内容。不同的内容(例如,商店中的不同产品)以及修改后的内容(例如,翻译或区域变体)需要使用单独的URL才能在搜索中正确显​​示。

URL通常分为多个不同的部分:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google建议所有网站尽可能使用https://。主机名是您托管网站的位置,通常使用您用于电子邮件的相同域名。Google区分“www”和“非www”版本(例如,“www.example.com”或“example.com”)。将您的网站添加到Search Console时,我们建议您同时添加http://和https://版本,以及“www”和“非www”版本。

路径,文件名和查询字符串确定访问服务器中的哪些内容。这三个部分区分大小写,因此“FILE”会产生与“file”不同的URL。主机名和协议不区分大小写; 大写或小写不会在那里发挥作用。

片段(在这种情况下,“ #info”)通常标识浏览器滚动到的页面的哪个部分。因为无论片段如何,内容本身通常都是相同的,搜索引擎通常会忽略所使用的任何片段。

在引用主页时,主机名后面的尾部斜杠是可选的,因为它会导致相同的内容(“https://example.com/”与“https://example.com”相同)。对于路径和文件名,尾部斜杠将被视为不同的URL(表示文件或目录),例如,“https://example.com/fish”与“https://”不同example.com/fish/”。

导航对搜索引擎很重要

网站导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为重要的内容。虽然Google的搜索结果是在页面级别提供的,但Google也喜欢了解网页在网站的大局中扮演的角色。

网站的有用页面层次结构示例。

根据您的主页规划导航

所有网站都有一个主页或“根”页面,这通常是网站上最常访问的页面,也是许多访问者的导航起点。除非您的网站只有少数几个页面,否则您应该考虑访问者如何从一般页面(您的根页面)转到包含更多特定内容的页面。您是否有足够的页面围绕特定主题区域创建描述这些相关页面的页面是有意义的(例如,根页面 – >相关主题列表 – >特定主题)?您是否有数百种不同的产品需要归入多个类别和子类别页面?

使用’面包屑列表’

面包屑是页面顶部或底部的一行内部链接,允许访问者快速导航回上一部分或根页面。许多面包屑具有最常用的页面(通常是根页面)作为第一个最左边的链接,并列出右侧更具体的部分。我们建议在显示面包屑时使用breadcrumb结构化数据标记28

带有显示当前页面层次结构的面包屑列表的网站。

为用户创建一个简单的导航页面

导航页面是您网站上显示网站结构的简单页面,通常包含您网站上网页的分层列表。如果访问者在您的网站上查找网页时遇到问题,他们可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面,对您网站上的网页进行良好的抓取覆盖,但主要针对的是访客。

最佳实践

创建自然流动的层次结构

让用户尽可能轻松地从一般内容转到他们想要在您网站上使用的更具体的内容。在有意义的情况下添加导航页面,并将这些页面有效地用于内部链接结构。确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问,并且不需要找到内部“搜索”功能。在适当的情况下链接到相关页面,以允许用户发现类似的内容。

避免:

  • 创建复杂的导航链接网络,例如,将您网站上的每个页面链接到每个其他页面。
  • 过分切入和切割内容(以便从主页获得20次点击)。

使用文本进行导航

通过文本链接控制您网站上的页面之间的大部分导航,使搜索引擎更容易抓取并了解您的网站。使用JavaScript创建页面时,使用带有URL的“a”元素作为“href”属性值,并在页面加载时生成所有菜单项,而不是等待用户交互。

避免:

  • 完全基于图像或动画的导航。
  • 要求导航的脚本或基于插件的事件处理29

为用户创建导航页面,为搜索引擎创建站点地图

为用户提供整个站点(或最重要的页面,如果您有数百或数千个)的简单导航页面。创建XML站点地图文件,以确保搜索引擎发现您网站上的新页面和更新页面,列出所有相关网址及其主要内容的上次​​修改日期。

避免:

  • 让您的导航页面变得过时,链接断开。
  • 创建一个简单地列出页面而不需要组织它们的导航页面,例如按主题。

显示有用的404页面

用户偶尔会访问您网站上不存在的页面,无论是通过断开链接还是键入错误的URL。拥有自定义404页面30可以引导用户返回到您网站上的工作页面,这可以极大地改善用户的体验。您的404页面应该有一个返回您的根页面的链接,还可以提供指向您网站上的热门内容或相关内容的链接。您可以使用Google Search Console查找导致“未找到”错误的网址来源31

避免:

  • 允许您的404页面在搜索引擎中编入索引(确保您的Web服务器配置为提供404 HTTP状态代码,或者 – 如果是基于JavaScript的站点 – 在不存在的页面时包含noindex漫游器元标记请求)。
  • 阻止404页面通过robots.txt文件进行爬网。
  • 仅提供“未找到”,“404”或根本没有404页面的模糊消息。
  • 使用与您网站其他部分不一致的404页面设计。

简单的URL传达内容信息

为您网站上的文档创建描述性类别和文件名不仅可以帮助您更好地组织网站,还可以为想要链接到您的内容的用户创建更简单,更“友好”的网址。访问者可能会受到包含很少可识别单词的极长且含糊的URL的威胁。

如下图所示的URL可能会令人困惑和不友好。

具有无用数字页面名称的页面的URL。

如果您的网址有意义,则可以在不同的环境中更有用,更容易理解。

URL显示有用的,人类可读的页面名称。

 

网址显示在搜索结果中

最后,请记住,文档的URL通常显示在文档标题下方的Google搜索结果中。

谷歌擅长抓取所有类型的网址结构,即使它们非常复杂,但花费时间让您的网址尽可能简单是一种很好的做法。

最佳实践

在URL中使用单词

包含与您网站的内容和结构相关的字词的网址对于浏览您网站的访问者来说更加友好。

避免:

  • 使用带有不必要参数和会话ID的冗长URL。
  • 选择通用页面名称,如“page1.html”。
  • 使用过多的关键词,如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

创建一个简单的目录结构

使用可以很好地整理内容的目录结构,让访问者可以轻松了解他们在您网站上的位置。尝试使用您的目录结构来指示在该URL中找到的内容类型。

避免:

  • 深度嵌套子目录,如“… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
  • 使用与其中的内容无关的目录名称。

提供一个URL版本以访问文档

为了防止用户链接到一个版本的URL和其他链接到不同版本的版本(这可能会在URL之间拆分该内容的声誉),请专注于在页面的结构和内部链接中使用和引用一个URL。如果您确实发现人们通过多个URL访问相同的内容,那么设置从非首选URL到主导URL 的301重定向32就是一个很好的解决方案。如果无法重定向,也可以使用规范URL或使用rel =“canonical” 33链接元素。

避免:

  • 让子域和根目录中的页面访问相同的内容,例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

优化您的内容

让您的网站有趣和有用

与此处讨论的任何其他因素相比,创建引人注目且有用的内容可能会影响您的网站。用户在看到它时会知道好的内容,并且可能希望引导其他用户访问它。这可以通过博客文章,社交媒体服务,电子邮件,论坛或其他方式。

有机或口碑的嗡嗡声有助于建立您的网站与用户和谷歌的声誉,它很少没有高质量的内容。

创建有趣的新内容可以生成来自其他网站的链接。

知道你的读者想要什么(并把它给他们)

考虑用户可能搜索的单词以查找您的内容。对该主题有很多了解的用户可能会在搜索查询中使用与该主题不熟悉的用户不同的关键字。例如,一个长期的足球迷可能会搜索国际足球联合会(FédérationInternationalede Football Association)的首字母缩写词[fifa],而新粉丝可能会使用像[足球季后赛]这样的更一般的查询。预测搜索行为的这些差异并在编写内容时对其进行核算(使用良好的关键词短语组合)可以产生积极的结果。Google广告提供了便捷的关键字规划师34这有助于您发现新的关键字变体形式,并查看每个关键字的近似搜索量。此外,Google Search Console还会为您提供网站显示的热门搜索查询以及在效果报告35中吸引最多用户访问您网站的搜索查询。

考虑创建一个没有其他网站提供的新的有用服务。您还可以撰写原创研究,打破令人兴奋的新闻故事,或利用您独特的用户群。其他网站可能缺乏执行这些操作的资源或专业知识。

最佳实践

编写易于阅读的文字

用户喜欢写得很好且易于理解的内容。

避免:

  • 用很多拼写和语法错误写出草率的文字。
  • 尴尬或写得不好的内容。
  • 在文本内容的图像和视频中嵌入文本:用户可能希望复制和粘贴文本,搜索引擎无法读取它。

清楚地组织您的主题

组织内容总是有益的,这样访问者就可以很好地了解一个内容主题的开始位置和另一个内容主题。将您的内容分解为逻辑块或分区可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

避免:

  • 将不同主题上的大量文本转储到页面上,而不包含段落,子标题或布局分隔。

创造新鲜,独特的内容

新内容不仅会让您现有的访问者群体回归,还会吸引新的访问者。

避免:

  • 重新发布(甚至复制)现有内容,这些内容将为用户带来额外的价值。
  • 在您的网站上拥有重复或接近重复的内容版本。

详细了解重复内容36

优化用户的内容,而不是搜索引擎

围绕访问者的需求设计网站,同时确保搜索引擎可以轻松访问您的网站,这通常会产生积极的结果。

避免:

  • 插入针对搜索引擎的许多不必要的关键字,但对用户来说是烦人的或荒谬的。
  • 拥有一些文本块,例如“用于访问此页面的频繁拼写错误”,这对用户来说几乎没有什么价值。
  • 欺骗性地隐藏用户37的文本,但将其显示给搜索引擎。

以培养用户信任的方式行事

如果用户觉得它值得信赖,他们会很乐意访问您的网站。

信誉良好的网站值得信赖。在特定领域培养专业知识和可信赖度的声誉。
提供有关谁发布您的网站,提供内容和目标的信息。购物和其他金融交易网站应该有明确和令人满意的客户服务信息,以帮助用户解决问题。新闻网站应提供有关谁负责内容的明确信息。

使用适当的技术也很重要。如果购物结帐页面没有安全连接,则用户无法信任该网站。

明确专业知识和权威性

网站的专业知识和权威性提高了网站的质量。确保您网站上的内容由具有相关专业知识的人员创建或编辑。例如,提供专家或经验丰富的资源可以帮助用户理解文章的专业知识。如果存在这种共识,在科学主题的页面中代表已经建立的共识是一种良好的做法。

为您的主题提供适当数量的内容

创建高质量的内容至少需要以下其中一项:时间,精力,专业知识和才能/技能。内容应该是事实准确,清晰书写和全面的。因此,例如,如果您将页面描述为食谱,请提供易于理解的完整食谱,而不仅仅是一组成分或菜肴的基本描述。

避免:

  • 为页面目的提供的内容不足。

避免分散注意力的广告

我们希望广告可见。但是,您不应该让广告分散用户注意力或阻止他们使用网站内容。例如,广告,补充内容或插页式页面(在您期望的内容之前或之后显示的页面)使得难以使用网站。详细了解此主题。38

避免:

  • 在您的网页上放置令人分心的广告。

明智地使用链接

写出好的链接文字

链接文本是链接中的可见文本。此文字告诉用户和Google有关您要链接的网页的信息。您网页上的链接可能是指向您网站上的其他网页的内部链接,也可能指向外部指向其他网站上的内容。在这两种情况下,锚文本越好,用户就越容易导航,Google也无法了解您要链接的网页的内容。

图表推荐您网站上的有用链接文字。

通过适当的锚文本,用户和搜索引擎可以轻松了解链接页面包含的内容。

最佳实践

选择描述性文字

您用于链接的锚文本应该至少提供链接到的页面的基本概念。

避免:

  • 编写通用锚文本,如“页面”,“文章”或“点击此处”。
  • 使用偏离主题的文本或与链接到的页面内容无关的文本。
  • 在大多数情况下,使用页面的URL作为锚文本,虽然肯定有合法的用途,例如推广或引用新网站的地址。

写简洁的文字

瞄准简短但描述性的文本 – 通常是几个单词或短语。

避免:

  • 编写长锚文本,例如冗长的句子或短段文本。

格式化链接,以便它们很容易被发现

使用户可以轻松区分常规文本和链接的锚文本。如果用户错过链接或意外点击它们,您的内容将变得不那么有用。

避免:

  • 使用CSS或文本样式使链接看起来像普通文本。

考虑内部链接的锚文本

您可能通常会考虑指向外部网站的链接,但更多关注用于内部链接的锚文本可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。

避免:

  • 仅为搜索引擎使用过多的关键字填充或冗长的锚文本。
  • 创建不利于用户导航网站的不必要的链接。

小心你链接到谁

当您的网站链接到其他网站时,您可以将您网站的部分信誉授予其他网站。有时,用户可以通过在评论部分或留言板中添加指向自己网站的链接来利用此功能。或者有时您可能会以负面的方式提及某个网站,并且不希望赋予您任何声誉。例如,假设您正在撰写关于评论垃圾邮件主题的博客文章,并且您想要呼叫最近评论垃圾邮件您的博客的网站。您想要警告网站的其他人,因此您在内容中包含指向该网站的链接; 但是,您当然不希望通过链接向网站提供一些声誉。这是使用nofollow的好时机。

另一个“nofollow”属性可以派上用场的示例是窗口小部件链接。如果您使用第三方的窗口小部件来丰富您的网站体验并吸引用户,请检查它是否包含您不打算在您的网站上放置的任何链接一些小部件可能会添加指向您网站的链接,这些链接不是您的编辑选择,并且包含您作为网站管理员可能无法控制的锚文本。如果无法从小部件中删除此类不需要的链接,您可以随时禁用它们“nofollow”属性。如果您为所提供的功能或内容创建窗口小部件,请确保在默认代码段中的链接中包含nofollow。

最后,如果您对不在页面上的所有链接感兴趣,可以在页面的标记<meta name="robots" content="nofollow">内  添加标记<head>。您可以在网站站长博客39 上找到有关机器人元标记的更多详细信息。

用“nofollow”打击评论垃圾邮件

将链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”将告诉Google不应遵循您网站上的某些链接或将您网页的声誉传递给链接到的网页。Nofollowing链接意味着在链接的锚标记内添加rel =“nofollow”,如下所示:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

这什么时候有用?如果您的网站上有一个开启了公开评论的博客,那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给您可能不太愿意担保的网页。页面上的博客评论区域极易受到垃圾评论的影响。不再使用这些用户添加的链接可确保您不会将您网页的来之不易的声誉提供给垃圾网站。

包含外部链接的用户评论的插图。

自动将“nofollow”添加到注释列和留言板

许多博客软件包会自动删除用户评论,但是那些没有博客软件包很可能会被手动编辑来执行此操作。此建议也适用于您网站的其他可能涉及用户生成内容的区域,例如留言簿,论坛,呼叫板,推荐人列表等。如果您愿意担保第三方添加的链接(例如,如果评论者在您的网站上受到信任,那么就没有必要在链接上使用nofollow; 但是,链接到Google认为是垃圾内容的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了有关避免评论垃圾评论的更多提示40,例如使用CAPTCHA并启用评论审核。

CAPTCHA弹出的例证

优化您的图像

使用“alt”属性

为图像提供描述性文件名和alt属性描述。“alt”属性允许您为图像指定替代文本(如果由于某种原因无法显示)。

显示好alt文本的有用性的例证图象的。

为何使用此属性?如果用户使用辅助技术(例如屏幕阅读器)查看您的站点,则alt属性的内容会提供有关该图片的信息。

另一个原因是,如果您使用图像作为链接,则该图像的替代文本将被视为与文本链接的锚文本类似。但是,当文本链接可以用于相同目的时,我们不建议为站点导航中的链接使用太多图像。最后,优化图像文件名和替代文字可以让Google图片搜索等图片搜索项目更加便于您更好地了解图片。

最佳实践

使用简短但描述性的文件名和替代文字

与针对优化的页面的许多其他部分一样,文件名和替代文本在它们很短时是最好的,但是描述性的。

避免:

  • 尽可能使用通用文件名,如“image1.jpg”,“pic.gif”,“1.jpg” – 如果您的网站有数千张图片,您可能需要考虑自动命名图像。
  • 编写极其冗长的文件名。
  • 将关键字填充到替代文本或复制和粘贴整个句子。

使用图像作为链接时提供替代文字

如果您决定将图片用作链接,请填写其替代文字,以便Google了解您要链接的网页的更多信息。想象一下,您正在为文本链接编写锚文本。

避免:

  • 写出过长的替代文本,这将被视为垃圾邮件。
  • 仅使用图片链接进行网站导航。

帮助搜索引擎找到您的图像

一个图片站点地图41  可以向Googlebot提供有关您网站上的图片的更多信息。这增加了在图像搜索结果中找到图像的可能性。此文件的结构类似于网页的XML站点地图文件。

使用标准图像格式

使用常用的文件类型 – 大多数浏览器都支持JPEG,GIF,PNG,BMP和WebP图像格式。让文件名的扩展名与文件类型匹配也是个好主意。

让您的网站适合移动设备

今天的世界是移动的。大多数人都在使用移动设备在Google上搜索。站点的桌面版本可能难以在移动设备上查看和使用。因此,拥有移动就绪网站对您的在线状态至关重要。实际上,从2016年底开始,Google已经开始尝试主要使用网站内容42 的移动版本  进行排名,解析结构化数据和生成片段。

了解设备之间的差异

  • 智能手机 – 在本文档中,“移动”或“移动设备”指的是智能手机,例如运行Android,iPhone或Windows Phone的设备。移动浏览器类似于桌面浏览器,因为它们可以呈现广泛的HTML5规范,虽然它们的屏幕尺寸较小,但几乎在所有情况下它们的默认方向都是垂直的。
  • 平板电脑  – 我们将平板电脑视为自己类别中的设备,因此当我们谈到移动设备时,我们通常不会在定义中包含平板电脑。平板电脑往往有更大的屏幕,这意味着,除非您提供平板电脑优化的内容,否则您可以假设用户希望看到您的网站在桌面浏览器上看起来,而不是在智能手机浏览器上。
  • 多媒体电话 – 这些是带有浏览器的手机,能够呈现符合XHTML标准的页面,支持HTML5标记,JavaScript / ECMAScript,但可能不支持HTML5标准中的某些扩展API。这通常描述了大多数不支持智能手机的3G手机中的浏览器。
  • 功能手机 – 在这些手机上,浏览器无法呈现使用标准HTML编码的普通桌面网页。这包括仅渲染cHTML(iMode),WML,XHTML-MP等的浏览器。

我们的建议面向智能手机,但我们鼓励多媒体和功能手机网站所有者在他们认为合适的地方遵循相同的建议。

选择移动策略

有多种方法可以让您的网站移动就绪,Google支持不同的实施方法:

  • 响应式网页设计43  (推荐
  • 动态服务44
  • 单独的网址45

创建移动设备就绪网站后,您可以使用Google的适合移动设备的测试46来检查您网站上的网页是否符合在Google搜索结果页上标记为“适合移动设备”的条件。您还可以查看搜索控制台移动可用性报告47  用于修复影响您网站的移动可用性问题。

如果您的网站跨多个页面提供大量静态内容(如博客文章或产品目标网页),请考虑使用AMP 48(加速移动页面)实施该内容。这是一种特殊的HTML风格,可确保您的网站保持快速和用户友好,并可通过各种平台进一步加速,包括Google搜索。

配置移动网站,以便可以准确地编制索引

无论您选择哪种配置来设置移动网站,都应注意以下几个要点:

  1. 如果您使用动态服务或拥有单独的移动网站,请在为移动设备格式化页面时向Google发送信号(或者具有针对移动设备格式化的等效网页)。这有助于Google准确地为移动搜索者提供搜索结果中的内容。
  2. 如果您使用的是响应式Web设计,请使用meta name =“viewport”标记告诉浏览器如何调整内容。如果使用动态服务,请使用Vary HTTP标头根据用户代理发出更改信号。如果您使用单独的URL,请通过<link>标记用rel =“canonical”和rel =“alternate”元素表示两个URL之间的关系。
  3. 保持资源可抓取。阻止页面资源可能会给Google一个不完整的网站图片。当您的robots.txt文件阻止访问部分或全部网页资源时,通常会发生这种情况。如果Googlebot无法访问网页的资源(例如CSS,JavaScript或图片),我们可能无法检测到它是否可以在移动浏览器上显示和运行。换句话说,我们可能无法检测到该页面是“适合移动设备的”,因此无法正确地将其提供给移动搜索者。
  4. 避免让移动访问者感到沮丧的常见错误,例如以无法播放的视频为特色(例如,Flash视频作为网页的重要内容)。
  5. 提供较差搜索者体验的移动页面可以在排名中降级或在移动搜索结果中显示警告。这包括但不限于移动设备上阻碍用户体验的整页插页式广告49
  6. 在所有设备上提供完整功能。移动用户需要相同的功能 – 例如评论和签出 – 以及移动设备以及您网站支持的所有其他设备上的内容。除文字内容外,请确保在移动设备上嵌入和访问所有重要图像和视频。对于搜索引擎,在所有版本的页面上提供所有结构化数据和其他元数据 – 例如标题,描述,链接元素和其他元标记。
  7. 确保您桌面网站上的结构化数据,图像,视频和元数据也包含在移动网站上。

 

最佳实践

  • 使用移动友好测试50测试您的移动页面,看看Google是否认为您的网站在移动设备上运行良好。
  • 如果您为移动网页使用单独的网址,请务必同时测试移动网址和桌面网址,以便确认可以识别和抓取重定向。

有关详细信息,请参阅Google的适合移动设备的指南。51

推广您的网站

虽然大多数指向您网站的链接会逐渐添加,但当人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到该网站时,Google会理解您希望让其他人知道您在内容中所做的辛勤工作。有效地宣传您的新内容将使那些对同一主题感兴趣的人更快地发现。与本文档中涉及的大多数要点一样,将这些建议置于极端可能会损害您网站的声誉。

您自己网站上的博客文章让您的访问者基础知道您添加了新内容,这是了解新内容或服务的好方法。关注您网站或RSS源的其他网站管理员也可以选择这个故事。

将精力投入到公司或网站的离线推广中也是有益的。例如,如果您有一个商业网站,请确保其名称列在您的名片,信头,海报等上。您还可以通过邮件向客户发送定期新闻通讯,让他们了解公司网站上的新内容。

如果您经营本地商家,将其信息添加到Google我的商家52将帮助您通过Google地图和网络搜索吸引客户。

Google搜索结果示例显示了实体店的丰富结果。

最佳实践

了解社交媒体网站

围绕用户交互和共享构建的网站使得感兴趣的人群与相关内容更容易匹配。

避免:

  • 试图宣传您创建的每一小块新内容; 去寻找有趣的大项目。
  • 让您的网站参与计划53,其中您的内容被人为地提升为这些服务的顶部。

联系您网站相关社区的用户

有可能,有许多网站涵盖与您类似的主题区域。开放与这些网站的沟通通常是有益的。您的利基或社区中的热门话题可以激发内容的额外想法或建立良好的社区资源。

避免:

  • 将链接请求绑定到与您的主题区域相关的所有站点。
  • 从另一个网站购买链接,目的是获取PageRank。

分析您的搜索性能和用户行为

分析您的搜索效果

包括谷歌在内的主要搜索引擎为网站管理员提供免费工具,以分析他们在搜索引擎中的表现。对于Google,该工具是Search Console 54

Search Console提供了两类重要信息:Google可以找到我的内容吗?我是如何在Google搜索结果中执行的?

使用Search Console无法帮助您的网站获得优惠待遇; 但是,它可以帮助您确定问题,如果解决这些问题,可以帮助您的网站在搜索结果中更好地发挥作用。

通过该服务,网站管理员可以:

  • 查看Googlebot网站崩溃问题的哪些部分
  • 测试并提交站点地图
  • 分析或生成robots.txt文件
  • 删除已被Googlebot抓取的网址
  • 指定首选域
  • 识别标题和描述元标记的问题
  • 了解用于访问网站的热门搜索
  • 了解Googlebot如何查看网页
  • 接收违反质量准则的通知并请求网站重新审核

微软的Bing网站管理员工具55  还为网站管理员提供免费工具。

分析您网站上的用户行为

如果您使用Google Search Console或其他服务改进了网站的抓取和索引编制,那么您可能会对流入您网站的流量感到好奇。像谷歌分析这样的网络分析程序是这方面的宝贵见解。您可以使用这些来:

  • 深入了解用户在您网站上的覆盖面和行为方式
  • 发现您网站上最受欢迎的内容
  • 衡量您对网站所做优化的影响,例如,更改这些标题和描述元标记是否会改善搜索引擎的流量?

对于高级用户,分析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相结合,可以提供有关访问者如何与文档交互的更全面信息(例如搜索者可能用于查找您网站的其他关键字)。

其他资源

网站管理员中心博客56
从我们的网站管理员中心博客获取最新信息。您可以找到有关Google搜索更新,新搜索控制台功能等的信息。

网站管理员帮助论坛57
发布有关您网站问题的问题,并从网站管理员的产品论坛中找到创建高质量网站的提示。论坛中有许多经验丰富的贡献者,包括杰出贡献者58和偶尔的Google员工。

Google网站管理员Google+ 59
加入网站管理员社区,及时了解我们的公告,活动,提示和资源。

谷歌网站管理员Twitter 60
关注我们的新闻和资源,以帮助您建立一个伟大的网站。

Google网站管理员YouTube频道61
观看为网站管理员社区创建的数百个有用视频,并让Google员工回答您的问题。

搜索工作原理62
了解在Google搜索中搜索内容时幕后发生的情况。你会学到一些非常酷的事实!

在线开展业务63
如果您在美国有小型企业,请注册一个免费网站。GYBO是Google和Homestead之间的合作伙伴关系,旨在帮助小型企业注册一年免费网站。

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