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移动营销之创意与互动加明星效应

释放双眼,带上耳机,听听看~!

移动营销


相比于其他营销方式,娱乐营销最大的特点就在于实体、媒体、用户三位一体的创意和互动性。

1、创意

无论从娱乐主题还是运作方式来看,娱乐营销都极为强调创意,也只有创意才能激发用户的好奇心和参与意识。

首先,在娱乐主题上,你需要具有独创性和新闻效应。在娱乐营销的创意中,你无需考虑设计的实用性,重点只在于能否引起用户的关注和传播。

征集活动是最佳的创意娱乐营销,各种趣味主题的文案、图片、视频的征集活动,能够激发用户的参与热情。在让用户帮你创作内容的同时,也能够激发“围观党”的好奇心,他们或许不会创作,但他们会关注、分享,将你的主题活动带到更多人的视野中。在用户的群体狂欢中,实现娱乐营销的目的。

其次,在运作方式上,立足于自身资源优势,你可以不断创造新的体验方式来吸引大众的注意力。每个企业都有相对优势的资源,因此要懂得差异化,切忌东施效颦。别人有明星,你有技术;别人有历史,你有朝气;别人有钱任性,你也能够“哭穷”博眼球….

2、互动

营销早已不是一个人的独角戏,娱乐营销更是如此。想要与用户建立情感联系,最好的方式就是互动。你要习惯于将选择权交给用户,问问用户:“你们喜欢什么服务?什么产品?哪个明星?何种文化?”用户喜欢什么,你就给他们什么。

互动能够让你的娱乐营销走向成功,也更容易成功。在互动中,学会让用户教你怎么做,并在坚守自身立场的同时,尽力满足用户的需求,就能最轻松的让风险最小化。

3、明星效应

既然所有行业,都是娱乐业。那么,作为娱乐业的核心,明星在“娱乐至死”的时代,当然也不会失去光环。娱乐营销最直接也最高效的方法,就是利用明星效应。

明确你的产品定位,找到你的目标用户群,挖掘他们的共性和偏好,聘用相应类型的明星代言,或是打造出相应类型的明星一这就是娱乐营销的明星效应法则。

想要发挥明星效应,切忌唯热度论。很多人的明星选择很简单,“谁最火,我就选谁”。因此,我们经常看到一个明星大热时,遍地都是他的代言。甚至囊括化妆品、房地产、金融公司、互联网企业、制造业等多种行业。

但这种粗犷的代言选择方式,不仅耗费大量的成本,还可能模糊你的品牌定位,甚至引起用户的审美疲劳。当你的明星风格与你的品牌脱节时,你耗费的高昂代言费,也将打水漂。而相契合的品牌和明星,则会为双方带来共赢。

最典型的例子就是动感地带。在周杰伦刚刚出道时,中国移动在福建举办了“飞越100万.动感地带—周杰伦巨星演唱会”,在周杰伦的激情演出中,3.5万歌迷为之沉迷。而在演唱会之后,仅厦门一地,动感地带的新增用户就迅速增加两成。借助年轻、个体、炫酷的周杰伦的明星效应,中国移动成功打造出最受年轻人喜爱的动感地带,周杰伦也由此成为一代人的记忆。

以上就是今天关于移动营销的六种模式之娱乐营销的主要内容,希望大家继续关注我们,接下来我们会继续更新相关内容!

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夹组词(夹可以组什么词?)

2020-5-15 4:26:47

投递

优秀的着陆页设计的案例

2020-5-15 4:32:14

0 条回复 A文章作者 M管理员
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